La Vie en Rose, chaîne canadienne de lingerie pour femmes, ouvre à Genève sa toute première boutique en Europe, dans le centre commercial Confédération, aux côtés de l’enseigne française de bijoux Balaboosté.
- La Vie en Rose compte plus de 400 boutiques dans le monde, surtout en Amérique du Nord, au Moyen-Orient et en Asie.
- Genève devient sa première implantation en Europe, au centre commercial Confédération, propriété d’UBS.
- La boutique ouvre côte à côte avec Balaboosté, qui fait elle aussi ses débuts en Suisse.
- Le groupe Ghanty pilote le développement des deux marques sur le marché helvétique.
Que se passe-t-il à Genève ?
L’information a été donnée par une porte-parole à l’agence AWP, puis reprise par l’ATS. Selon Bluewin, qui publie la dépêche Keystone-ATS, deux enseignes étrangères font simultanément leur entrée sur le marché suisse, en passant par Genève.
La première est La Vie en Rose, détaillant de lingerie féminine contrôlé par le Canadien François Roberge. La seconde est Balaboosté, spécialiste français des bijoux fantaisie et des accessoires de mode. Leurs deux boutiques s’installent côte à côte, dans la même galerie.
Le lieu choisi n’est pas anodin. Le centre commercial Confédération se trouve au cœur de Genève et appartient au groupe bancaire UBS, une adresse de prestige pour une marque qui découvre le Vieux Continent.
Pourquoi parle-t-on d’une première en Europe ?
Jusqu’ici, La Vie en Rose s’était développée loin de nos vitrines. D’après la dépêche, la chaîne compte plus de 400 boutiques, principalement en Amérique du Nord, au Moyen-Orient et en Asie. Genève devient ainsi la première implantation européenne de cette enseigne de lingerie.
Pour les lectrices françaises, et notamment celles qui vivent près de la frontière, c’est l’occasion de découvrir en boutique une marque très connue au Québec, mais restée jusqu’ici absente des rues européennes.
Ce choix de la Suisse romande permet aussi à la marque de tester un public francophone, cohérent avec son identité. Sur son site officiel, La Vie en Rose met en avant la mention « Conçu au Québec » et affirme être présente auprès de ses clientes depuis 1985.
Que trouve-t-on dans une boutique La Vie en Rose ?
La marque se décrit comme une enseigne de lingerie, de maillots et de vêtements de nuit pensés pour le quotidien. Son catalogue en ligne couvre les soutiens-gorge, les culottes, la lingerie plus habillée, les pyjamas, les maillots de bain et les vêtements de détente.
On y trouve aussi une rubrique consacrée au maintien et une autre aux accessoires. Autrement dit, une offre large, qui va de la pièce basique du quotidien à la tenue de nuit, un positionnement qui rappelle celui des grandes chaînes de lingerie bien implantées en France.
Reste à savoir si la boutique genevoise reprendra l’ensemble de ces gammes ou une sélection adaptée à sa surface. Les annonces publiées à ce stade ne le précisent pas.
Qui est Balaboosté, la voisine de boutique ?
Balaboosté appartient au groupe français Rand. Selon watson, l’enseigne compte une quarantaine de boutiques et plus de 500 points de vente. Après trente ans d’existence, Genève marque sa première présence en Suisse.
Associer lingerie et bijoux fantaisie dans deux boutiques voisines a du sens pour la cliente : on peut assortir un ensemble délicat et un collier ou des boucles d’oreilles dans la même visite, surtout à l’approche des fêtes.
Qui pilote ce lancement en Suisse ?
Les deux marques ne s’implantent pas seules. Elles passent par des structures locales créées pour l’occasion : Grid LV Swiss pour La Vie en Rose et Grid BAL Swiss pour Balaboosté.
C’est par ces sociétés que le groupe Ghanty assurera le développement des deux enseignes sur le marché helvétique. La formule laisse penser que Genève pourrait n’être qu’une première étape, même si aucune autre ouverture n’a été annoncée à ce jour.
Quand pourra-t-on pousser la porte ?
Sur ce point, les relais de l’information divergent. La dépêche reprise par Bluewin indique que les deux établissements seront ouverts au public le 26 novembre. L’article de watson évoque de son côté une inauguration des deux boutiques le 1er décembre.
Il peut s’agir d’une ouverture au public suivie d’une inauguration officielle quelques jours plus tard, mais rien ne le confirme pour l’instant. Avant de faire le trajet jusqu’à Genève, le plus sûr est de vérifier la date auprès du centre commercial ou des comptes de la marque.
Une chose est sûre : la lingerie québécoise a choisi la Suisse romande pour faire ses premiers pas en Europe, juste à temps pour la saison des cadeaux.
Questions fréquentes
Où ouvre la première boutique européenne de La Vie en Rose ?
À Genève, dans le centre commercial Confédération, propriété du groupe bancaire UBS. La boutique s’installe côte à côte avec celle de Balaboosté, enseigne française de bijoux fantaisie.
Quand la boutique genevoise ouvre-t-elle ?
Les relais de l’information ne donnent pas la même date : la dépêche reprise par Bluewin annonce une ouverture au public le 26 novembre, tandis que watson évoque une inauguration le 1er décembre. Mieux vaut vérifier auprès du centre avant de faire le déplacement.
Que vend La Vie en Rose ?
La marque se présente comme conçue au Québec et propose de la lingerie, des maillots de bain et des vêtements de nuit : soutiens-gorge, culottes, pyjamas, vêtements de détente, pièces de maintien et accessoires.
