Jusqu’au samedi 14 novembre, Undiz tient un café de Noël éphémère au 21, rue Étienne Marcel, dans le 1er arrondissement de Paris, où chaque passant peut repartir avec une boisson chaude et un cookie offerts.
- Le Christmas Coffee Shop d’Undiz est ouvert du 11 au 14 novembre, de 11h30 à 18h30, sans réservation.
- La marque annonce 500 boissons chaudes et 500 cookies offerts chaque jour.
- Un flyer gagnant est à présenter dans la boutique Undiz du Forum des Halles, toute proche.
- Paris n’est que la première étape d’une tournée de Noël qui passe ensuite par La Défense, Strasbourg, Lyon et Gand.
Que propose Undiz dans son café éphémère parisien ?
L’idée est simple et assumée : attirer les passants avec une pause gourmande plutôt qu’avec une vitrine. Selon Le Parisien, toute personne qui pousse la porte du 21, rue Étienne Marcel repart avec un cookie et une boisson chaude, sans rien acheter.
Le lieu, baptisé Christmas Coffee Shop, est ouvert de 11h30 à 18h30. La marque de lingerie promet de servir 500 boissons chaudes et 500 cookies par jour. Mieux vaut donc ne pas arriver en fin d’après-midi si l’on tient à son cookie : une fois le stock du jour écoulé, la distribution s’arrête logiquement.
Le choix entre latte et chocolat chaud reste le seul vrai dilemme, comme le résume avec humour Marie Claire, qui a glissé l’ouverture du café dans sa sélection mode de la semaine.
Pourquoi une marque de lingerie ouvre-t-elle un café ?
Le café n’est pas une diversification de l’enseigne, c’est un outil pour faire venir du monde en boutique. Sur place, les visiteurs récupèrent un flyer présenté comme « 100 % gagnant », à utiliser ensuite dans le magasin Undiz du Forum des Halles, situé à cinq minutes à pied.
Le calendrier n’a rien d’un hasard. Mi-novembre, les achats de Noël commencent à se préparer, et les pyjamas, nuisettes ou ensembles de lingerie font partie des cadeaux que l’on offre volontiers. En s’installant à deux pas des Halles, l’un des quartiers commerçants les plus fréquentés de la capitale, la marque se place sur le trajet de ces premiers acheteurs.
Ce type d’opération, souvent appelé « pop-up », permet aussi de créer un moment à partager sur les réseaux sociaux. Une boisson chaude dans un décor de Noël se photographie plus facilement qu’un rayon de culottes, et chaque photo publiée devient une publicité gratuite.
Undiz, une enseigne née à Toulouse et rattachée au groupe Etam
Pour celles qui la connaissent mal, Undiz est une marque née à Toulouse et rattachée au groupe Etam, comme le rappelle Le Parisien. Elle propose de la lingerie, des pyjamas et des tenues d’intérieur à des prix abordables, avec un style coloré et volontiers ludique.
Son public est jeune, et ses campagnes misent souvent sur l’humour et les collaborations. L’opération café s’inscrit dans cette logique : un événement léger, gratuit et facile à relayer, qui met la marque au cœur d’un quartier où elle possède déjà une boutique.
Le pyjama, produit phare de la saison
À l’approche des fêtes, le pyjama devient chez beaucoup de marques un produit vedette. Doux, confortable, parfois assorti pour toute la famille, il fait un cadeau sans risque de se tromper de taille de bonnet. C’est précisément sur ce terrain du « cocooning » que se joue une partie des ventes de fin d’année des enseignes de lingerie grand public.
Quelles sont les prochaines étapes de la tournée de Noël ?
Paris n’est que le point de départ. D’après Le Parisien, Undiz poursuivra ensuite sa tournée dans le reste de la France, notamment à Strasbourg et à Lyon, ainsi qu’en Belgique, à Gand.
Une autre étape est déjà fixée en Île-de-France : un café éphémère de Noël s’installera sur le parvis de La Défense le 21 novembre. Les dates et adresses des étapes en région n’étaient pas toutes détaillées au moment de l’annonce ; le plus sûr est de surveiller le site et les réseaux sociaux de la marque avant de se déplacer.
Nos conseils pour en profiter
Le principal conseil tient en un mot : anticiper. Avec un nombre de boissons et de cookies fixé chaque jour, les créneaux de fin de journée risquent d’être moins généreux. Venir en début d’ouverture, peu après 11h30, laisse davantage de chances.
Pensez aussi à garder votre flyer. Il n’a d’intérêt que si vous passez ensuite au Forum des Halles, alors autant combiner les deux visites. Enfin, si vous cherchez un cadeau précis, prenez vos mesures avant de partir : un soutien-gorge offert à la mauvaise taille finit trop souvent au fond d’un tiroir.
Questions fréquentes
Faut-il réserver pour le café Undiz ?
Non. Le Christmas Coffee Shop est accessible sans réservation, de 11h30 à 18h30, du 11 au 14 novembre, au 21, rue Étienne Marcel (Paris 1er).
Faut-il acheter quelque chose pour avoir sa boisson ?
Non. La boisson chaude et le cookie sont offerts aux visiteurs, dans la limite des 500 boissons et 500 cookies prévus chaque jour.
Undiz ouvre-t-il d’autres cafés de Noël ?
Oui. Après Paris, la tournée doit passer par le parvis de La Défense le 21 novembre, puis par Strasbourg, Lyon et Gand, en Belgique.
