Sydney Sweeney ouvre la saison des fêtes pour sa marque de lingerie Syrn avec une campagne qui détourne les grands films de Noël, et une boutique de fêtes annoncée pour le 27 octobre, en commençant par la ligne « Comfy ».
- Une vidéo de 30 secondes publiée sur Instagram, relayée le 21 octobre par la presse américaine.
- Des clins d’œil à Maman, j’ai raté l’avion, au Grinch, aux Noces funèbres et à Noël blanc.
- Quatre teintes pour la collection de fêtes : noir, rouge, bleu glacier et blanc.
- La collection Comfy ouvre le bal le 27 octobre, les trois autres lignes suivront.
Une campagne construite comme un marathon de films de Noël
La vidéo s’ouvre sur une scène que tous les amateurs de comédies de fin d’année reconnaîtront : l’actrice, installée dans un fauteuil, pull douillet et énorme dessert à la main, allume la télévision, comme Kevin McCallister dans Maman, j’ai raté l’avion. D’après le compte rendu de Page Six repris par Yahoo, la suite enchaîne les références.
Premier tableau, Cindy Lou Who, la petite héroïne du Grinch : couettes tressées sur le haut de la tête, pyjama à carreaux et cape bordée de fourrure, pendant qu’elle accroche des guirlandes. Viennent ensuite un clin d’œil aux Noces funèbres de Tim Burton, avec des ensembles en dentelle noire et rouge, puis l’univers de Noël blanc, avec un ensemble en dentelle bleu glacier, des éventails de plumes et un ensemble blanc à manchettes de fourrure.
Le 27 octobre, la boutique des fêtes ouvre
La légende de la publication ne laisse pas de doute sur le calendrier. Sydney Sweeney y écrit : « welcome to the @syrn holiday shop, officially open on october 27th », soit l’ouverture officielle de la boutique de fêtes le 27 octobre, selon EntertainmentNow.
Le lancement se fera par étapes. Page Six précise que la collection Comfy arrive la première, le 27 octobre, et qu’elle devrait logiquement accueillir le pyjama en flanelle vu dans la vidéo. Les lignes Seductress, Playful et Romantic suivront, sans date annoncée pour l’instant.
La gamme de fêtes se décline en quatre teintes franches : tout noir, tout rouge, tout bleu clair et tout blanc. Un choix de couleurs très classique pour Noël, qui reprend les codes du rouge festif et du blanc neige, avec le bleu glacier en touche plus inattendue.
Syrn, une marque lancée il y a neuf mois
La marque n’a pas un an. Syrn a été lancée le 28 janvier 2026, comme l’annonçait le magazine Bustle la veille de l’ouverture. Dès le départ, elle s’est organisée autour de quatre univers : Seductress, Romantic, Playful et Comfy, qui sont précisément les quatre lignes déclinées pour les fêtes.
Autre argument mis en avant au lancement : une grille de 44 tailles de soutien-gorge, pensée pour s’adapter à une grande variété de morphologies. L’actrice résumait alors son projet ainsi, toujours selon Bustle : « Je voulais créer un endroit où les femmes peuvent passer d’une version d’elles-mêmes à une autre. »
Le lancement avait aussi fait parler pour une autre raison : un teaser montrant des soutiens-gorge drapés sur les lettres du panneau Hollywood. La Chambre de commerce de Hollywood avait rappelé qu’aucune autorisation n’avait été accordée, comme l’a relaté FashionUnited à l’époque.
Pourquoi la lingerie de Noël est un rendez-vous commercial
Le choix d’ouvrir la saison dès fin octobre n’a rien d’anodin. Pour les marques de lingerie, les semaines qui précèdent les fêtes sont celles du cadeau : pyjamas assortis, ensembles en dentelle rouge, coffrets. Partir tôt permet d’installer la collection avant le Black Friday et les grandes opérations de décembre.
La stratégie de Syrn mise aussi sur la complémentarité des lignes. Commencer par le confort, avec un pyjama en flanelle, vise un public large, celui qui offre ou s’offre une tenue d’intérieur pour les soirées d’hiver. Les lignes plus habillées viennent ensuite, quand les achats de cadeaux s’accélèrent.
Un accueil partagé
Sur Instagram, où l’actrice compte 25,7 millions d’abonnés et le compte de la marque 538 000, les réactions des fans ont été très enthousiastes. Le compte de Syrn a commenté : « The best season is finally here ».
Une partie de la presse américaine se montre plus réservée et reproche à la campagne de miser sur la nostalgie des films de Noël pour vendre de la lingerie. Ce débat accompagne la marque depuis ses débuts, et la campagne de fêtes ne devrait pas y mettre fin.
Questions fréquentes
Quand la collection de Noël de Syrn sera-t-elle disponible ?
La boutique de fêtes ouvre officiellement le 27 octobre, en commençant par la collection Comfy. Les lignes Seductress, Playful et Romantic suivront ensuite.
Quels films la campagne reprend-elle ?
Maman, j’ai raté l’avion pour l’ouverture, puis Le Grinch, Les Noces funèbres et Noël blanc.
Depuis quand la marque Syrn existe-t-elle ?
Syrn a été lancée le 28 janvier 2026. Elle propose 44 tailles de soutien-gorge et quatre univers : Seductress, Romantic, Playful et Comfy.
