Pierre Cardin revient au rayon lingerie féminine, mais pas par la porte des défilés. Son licencié européen pour les sous-vêtements, l’entreprise drômoise Textiss, vient d’étendre la licence à la femme avec une gamme de lingerie et de maillots de bain pensée pour la grande distribution, à des prix qui restent sous la barre des 16 euros pour les dessous.
Une gamme femme à prix accessibles
L’annonce a été relayée le 15 octobre par FashionUnited. La nouvelle offre compte 37 références : 30 en sous-vêtements, affichées entre 6,99 et 15,99 euros en prix public, et 7 en maillots de bain, entre 26,90 et 34,90 euros.
Le positionnement est assumé : il ne s’agit pas des créations imaginées par la maison Pierre Cardin elle-même, mais d’une ligne sous licence conçue pour les rayons de la grande distribution. La collection est annoncée dans plus d’une centaine de points de vente, en direct ou via une centrale d’achat.
Pour Nicolas Fouchet, directeur commercial international de Textiss, cité dans le communiqué repris par FashionUnited : « Après avoir installé Pierre Cardin sur l’homme, le développement d’une offre femme était une suite logique pour nous ». Il ajoute que « les premiers retours obtenus auprès de nos partenaires distributeurs lors du sell-in sont encourageants ».
Textiss, l’entreprise drômoise derrière la licence
Le nom de Textiss parle peu au grand public, mais ses marques sont bien présentes dans les rayons. Fondée en 2001 et dirigée par Sylvain Caire, l’entreprise basée dans la Drôme, autour de Montélimar, exploite ses propres marques comme Freegun ou Capslab, des licences comme Von Dutch ou Umbro, et fabrique aussi pour des marques de distributeurs.
Elle a repris la licence « Pierre Cardin Europe Underwear » après la faillite du fabricant italien Di-Chio, comme l’avait détaillé FashionNetwork au printemps 2025. À l’époque, la ligne homme était déjà distribuée dans environ 2 000 points de vente en Europe, dont 600 en France, avec l’Allemagne, l’Autriche et la Suisse comme premiers marchés. Le journal Écho Drôme Ardèche avait lui aussi dressé un premier bilan jugé très prometteur de cette activité.
Une licence qui a fait ses preuves côté homme
C’est ce succès masculin qui justifie aujourd’hui l’ouverture à la femme. Le schéma est classique dans le textile sous licence : on installe un nom connu sur une catégorie, on consolide le réseau de distribution, puis on élargit l’offre en profitant des mêmes acheteurs et des mêmes linéaires.
Ce que ce lancement dit du marché de la lingerie
Ce mouvement illustre une tendance de fond : la lingerie du quotidien se joue de plus en plus sur le terrain du rapport qualité-prix, avec des noms rassurants à des tarifs de supermarché. Face aux enseignes spécialisées et aux marques nées en ligne, les licences de grandes maisons offrent un repère immédiat au consommateur qui ne veut ni payer le prix d’une marque de créateur, ni acheter un produit anonyme.
Pierre Cardin, dont le nom a été largement exploité en licence depuis des décennies, se prête particulièrement bien à cet exercice. La marque évoque une élégance française sans intimidation, ce qui colle à une offre de basiques et de maillots de bain grand public.
Le maillot de bain, pari sur la saison prochaine
L’arrivée de sept maillots de bain dans une annonce faite en plein automne peut surprendre. Elle s’explique par le calendrier des acheteurs : les collections balnéaires se négocient très en amont avec la grande distribution, bien avant l’arrivée en magasin au printemps.
Bien choisir sa lingerie à petit prix
Ce type de lancement est aussi l’occasion de rappeler quelques réflexes simples quand on achète ses dessous en grande surface. Le premier reste la taille : un soutien-gorge à petit prix mal ajusté finira au fond du tiroir, alors qu’un modèle simple mais bien taillé sera porté tous les jours. Prenez le temps de vérifier le tour de dos et la profondeur du bonnet, quitte à essayer deux tailles voisines.
Regardez ensuite la composition sur l’étiquette. Le coton reste agréable pour un usage quotidien, tandis que les mélanges avec de l’élasthanne assurent un meilleur maintien et une forme qui tient au lavage. Enfin, respectez les consignes d’entretien : un lavage doux et un séchage à l’air prolongent nettement la durée de vie d’une pièce, quel que soit son prix.
Reste à voir en rayon si le positionnement « accessible chic », revendiqué par Textiss dès 2025 pour la ligne homme, tiendra ses promesses sur la coupe et la tenue. Les premières pièces devraient permettre d’en juger rapidement.
Questions fréquentes
Qui fabrique la lingerie Pierre Cardin pour femme ?
La gamme est conçue et distribuée par Textiss, une entreprise drômoise fondée en 2001 et dirigée par Sylvain Caire, qui exploite la licence européenne de sous-vêtements Pierre Cardin.
Combien coûtent les pièces de la nouvelle gamme ?
Selon FashionUnited, les 30 références de sous-vêtements sont affichées entre 6,99 et 15,99 euros en prix public, et les 7 maillots de bain entre 26,90 et 34,90 euros.
Où trouver cette collection ?
La gamme vise la grande distribution : elle est annoncée dans plus de 100 points de vente, en direct et via une centrale d’achat. Les enseignes précises n’ont pas été communiquées.
