À Guérande, en Loire-Atlantique, deux associés ont fait de RespeKt une marque de slips et de boxers en coton biologique qui ne vise pas les boutiques de créateurs, mais les rayons des supermarchés.
- RespeKt a été créée il y a six ans par Bruno Chrétien et Geneviève Moreau, installés dans le village de Careil, à Guérande.
- La marque est distribuée dans 150 supermarchés, surtout dans l’ouest de la France.
- Elle produit 50 000 pièces par an et revendique 250 000 sous-vêtements fabriqués depuis 2019.
- La confection a lieu en Tunisie, avec un coton biologique venu de Turquie : rien n’est fabriqué en France.
Qui se cache derrière la marque à l’iguane ?
Dans les rayons sous-vêtements masculins, entre les grands noms habituels, un petit iguane s’est fait une place. C’est l’emblème de RespeKt, une marque née à Guérande dont le portrait vient d’être dressé par L’Écho de la Presqu’île sur actu.fr.
Les deux fondateurs ont des parcours complémentaires. Bruno Chrétien a longtemps travaillé dans la grande distribution et a dirigé des entreprises textiles. Geneviève Moreau a commencé comme ouvrière dans la confection, avant de prendre la responsabilité du service commercial d’une grande marque.
Un troisième associé avait rejoint l’aventure au départ, puis l’a quittée. L’entreprise ne compte aujourd’hui que ses deux fondateurs, ce qui leur donne, selon eux, une grande agilité. Bruno Chrétien résume la situation d’une formule : une start-up, mais pas dans le numérique, plutôt dans le sous-vêtement masculin.
Où et comment sont fabriqués ces slips et boxers ?
La marque joue cartes sur table. Le nom de Guérande figure sur les emballages et les photos, mais rien n’est confectionné sur place, et le coton n’est pas produit en France. Le dirigeant insiste sur ce point : la marque ne veut pas tromper le consommateur sur l’origine de ses produits.
Au lancement, RespeKt travaillait avec un coton indien et des ateliers au Sri Lanka. Pour se rapprocher du marché français, la production est ensuite passée chez VTL, en Tunisie, avec un coton biologique turc présenté comme ramassé à la main, sans OGM ni pesticide.
Les deux associés suivent les étapes de la confection depuis Guérande ou directement sur place. Le transport se fait toujours en camion, mais Bruno Chrétien souligne que la distance entre la ressource et les magasins se limite à environ 3 500 km.
Que vaut l’argument écoresponsable ?
Au-delà du coton biologique, la marque met en avant plusieurs choix de fabrication : des colorants écologiques, une ceinture élastique réalisée à partir de bouteilles en plastique recyclées, et des cartons d’emballage recyclés. Elle affirme que ses fibres ne contiennent ni métaux lourds ni chlore.
Détail plus inattendu, la gamme compte dix coloris, mais ni noir ni blanc. D’après le fondateur, ces deux teintes sont trop gourmandes en hydrocarbures. Un parti pris qui surprendra les habitués du boxer noir, pilier de bien des tiroirs masculins.
Côté labels, la marque se dit certifiée pour le respect des conditions de fabrication et labellisée Oeko-Tex pour ses textiles. Le STANDARD 100 by OEKO-TEX atteste qu’un article a été testé contre une liste de plus de 1 000 substances nocives, chaque fil, bouton et accessoire compris.
Pour un sous-vêtement porté directement contre la peau toute la journée, ce type de contrôle a du sens. Il ne dit rien, en revanche, du bilan carbone global : c’est un label de sécurité des matières, pas un label environnemental au sens large.
Pourquoi viser les supermarchés plutôt que les boutiques ?
C’est sans doute le choix le plus singulier de RespeKt. Les marques de sous-vêtements éthiques passent souvent par la vente en ligne ou les concept-stores. Ici, l’essentiel des ventes se fait en grandes et moyennes surfaces, le site internet restant secondaire.
Bruno Chrétien l’explique par sa connaissance de la grande distribution : pour proposer un prix de vente raisonnable, il fallait du volume. Il estime aussi qu’un client de supermarché mérite des textiles écoresponsables à un coût supportable pour son budget.
La marque revendique une politique sans promotion ni soldes, avec un prix qu’elle juge juste toute l’année. Une position rare dans un rayon où les lots et les remises sont la norme.
Quelle place pour une petite marque face aux géants ?
Les chiffres restent modestes, et les fondateurs le reconnaissent volontiers. Avec 50 000 pièces par an, RespeKt reste un petit acteur face aux leaders du rayon. Mais 150 points de vente, principalement dans l’Ouest, c’est déjà une présence installée pour une entreprise de deux personnes.
La suite se dessine : de nouveaux coloris sont à l’étude, et les associés n’excluent pas de lancer une gamme féminine. De quoi suivre ce dossier de près sur un blog consacré à la lingerie.
Ce que l’on peut retenir avant d’acheter
Pour un homme qui cherche des sous-vêtements en coton biologique sans passer par une boutique spécialisée, la démarche de RespeKt est lisible : origine de fabrication assumée, matière certifiée, prix sans promotion. Il reste à vérifier en rayon la coupe et la taille qui conviennent, comme pour n’importe quel boxer.
Questions fréquentes
Les sous-vêtements RespeKt sont-ils fabriqués en France ?
Non. La marque est basée à Guérande, mais la confection est réalisée en Tunisie avec un coton biologique provenant de Turquie, comme l’indique son fondateur.
Où trouver la marque RespeKt ?
Principalement dans environ 150 supermarchés, surtout dans l’ouest de la France, et dans une moindre mesure sur son site internet.
Pourquoi n’y a-t-il pas de boxer noir chez RespeKt ?
Selon le fondateur, le noir et le blanc sont des teintes trop gourmandes en hydrocarbures. La gamme propose donc dix autres coloris.
